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皮革皮具企业如何不吃知识产权的亏?

时间:2015-12-8 14:46:33 来源:作者:中细软集团 王晖龙 阅读3854次

    眼下进入隆冬季节,皮草消费进入旺季,皮革皮具企业的效益如何,就要看这个冬天里整个皮草市场的消费情况,和自身企业在市场份额的竞争中处于怎样的地位了。

    中细软集团提醒,产品在市场上被消费者认可的程度,是市场竞争结果的重要影响因素,而影响消费者认可度的关键因素,就是皮革皮具企业的知识产权储备情况,尤其是商标和外观设计专利,对于皮革皮具企业来说,起着至关重要的作用。

    那么,皮革皮具企业应该如何做好知识产权申请与保护工作,从而提升企业的竞争力呢?对此,中细软集团给出以下几方面的建议。

    及时为皮革皮具产品申请商标,选对商标注册类别

    由于皮革皮具类产品,一般都要进入商场或是入驻网上电商平台销售,因此拥有商标是企业开展业务的前提条件,所以绝大多数的企业在注册商标的事项上,几乎都已经做到了“自觉行动”。然而,还是有不少皮革皮具企业认为,商标只是一个名称,只要有就可以了;殊不知,皮革皮具产品作为日常生活中人们的直接消费对象,其商标名称对产品销量的影响非常巨大,因此在商标注册上万不可“应付了事”,而要认真研究产品的特性,提出“最优化”的商标来进行注册。

    我国商标注册实行“申请在先原则”,通俗来讲,就是先到先得,一份相同或近似的商标申请,谁先提出的商标注册申请谁将得到商标专用权。如果某种皮革皮具产品没有及时注册商标,商标一旦被他人抢注,企业就会陷入被动地位,要么花钱免灾,用大量金钱赎回商标,要么只能被迫改名,无论哪一种情况,企业都将付出巨大的代价。

    商标作为一种区分产品来源的具有显著特征的标志,在提高消费者品牌忠诚度、提高品牌溢价方面发挥重要作用。然而,也有一种情况是,企业想要注册的商标,与在先注册的商标相同或近似,那样就无法成功注册了,因此,皮革皮具企业可以考虑通过商标许可使用,或是商标转让的方式来获得商标,像中华商标超市网这样的第三方商标交易平台,拥有海量的闲置商标转让信息,皮革皮具企业可以通过这种渠道获取商标,这种做法的缺点是,投入相对较大;但优点也很明显,那就是商标获取速度快速,只需要经过必要的转让手续就可以获得商标,有利于企业快速将产品推向市场,比通常注册一个商标需要用15个月左右的时间节省不少。

    根据我国《商标法》规定,注册商标时需要根据产品或服务的类别,选择所属行业的类别进行注册。对于皮革皮具企业来说,首要注册的核心类别是第18类、第25类,而对于一些企业来说,还要根据企业的经营方向,考虑注册相关类别或更多的拓展类别,以做好全面的品牌防御或是方便以后进行品牌拓展,甚至有的皮革皮具产品企业会进行全类别注册,这些都要根据企业的具体情况来做决定。

    企业联合成立协会,注册含地名的集体商标或证明商标

    皮革皮具产品的本身特点,决定了原料产地、加工制造产地对产品质量的影响巨大,因此,消费者特别看重皮革皮具产品是否拥有“地理”上的某项属性,甚至在一些情况下,这成为决定消费者是否最终买单的关键影响因素。比如产品来源地为“海宁”的皮革皮具,就更受消费者的认可,因此也拥有更高的产品溢价。正是由于这样的原因,业界存在着一场持续时间很长的关于“海宁皮革城”的商标之争。关于这场商标之争的对错和结果,我们暂时不去评论,但从这件事中我们还是看到,含有地名的集体商标或证明商标,对于提高皮革皮具企业产品的知名度、美誉度和销售量都很有帮助。

    中细软集团提醒,作为独立的单个皮革皮具企业,是无法直接申请注册集体商标或证明商标的。集体商标的注册主体资格要求为“工商业团体、协会或者其他集体组织”,证明商标的注册主体资格要求为“对商品和服务的特定品质具有检测和监督能力的组织”,因此,皮革皮具企业可以通过联合成立协会的方式来申请集体商标;可以通过企业联合协调,推动相关机构组织注册的方式来申请证明商标。

    根据《商标法》、《集体商标、证明商标注册和管理办法》的规定,国内申请集体商标的申请条件为:A、必须是经依法登记的,具有法人资格的企业或事业单位。该企业或事业单位应为某一组织,可以是工业的或商业的团体,也可以是协会、行业或其他集体组织,而不是某个单一企业或个体经营者;B、必须有当地工商管理部门出具的申请人主体资格证明,即申请人依法登记并具有法人资格的法律文书,可以是企业的营业执照,或事业单位、群众团体的依法登记注册的批准文件;C、必须制定所申请集体商标的使用管理规则。

    申请证明商标应具备的条件为:A、该组织必须是依法登记成立的具有法人资格的企业或事业单位。该企业或事业单位应为某一组织,可以是工业的或商业的团体,也可以是协会、行业或其他集体组织,而不是某个单一企业或个体经营者;B、必须有当地工商管理部门出具的申请人主体资格证明,并应当详细说明其所具有的或者其委托的机构具有的专业技术人员、专业检测设备等情况,以表明其具有监督该证明商标所证明的特定商品品质的能力;C、以地理标志作为证明商标申请注册的,还应当附送管辖该地理标志所标示地区的人民政府或者行业主管部门的批准文件;D、必须制定所申请证明商标的使用管理规则。

    为皮革皮具新式样的设计申请专利,做到“进可攻退可守”

    皮革皮具产品更新频率较快的缘故,使得企业一般不太重视专利的申请。实际上,皮革皮具产品如果是设计了全新的式样出来,那么是完全可以申请专利的,根据我国《专利法》规定,如果式样的设计只是为了美观的话只能申请外观设计专利,其定义为:对产品的形状、图案或者其结合,以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业上应用的新设计。如果式样的设计还有其他用途(如便于收纳其他物品,折叠等),可以申请发明专利(该服装或该服装产品的制造方法)和实用新型专利(形状、构造)。

    中细软集团提醒,拥有专利的皮革皮具产品,可以更好地做到“进可攻退可守”,其中,“进可攻”表现为对当自身产品遭到“山寨”时,可以及时进行维权,阻止侵权产品上市销售或获得赔偿;“退可守”表现为用专利做好品牌防御,一旦遭遇他人侵权投诉时,能够做到“心里不慌”,沉着应对。

    另外,在我国的许多地方,企业拥有越多的专利数量,能够享受到越多的政策倾斜与扶持。所以说,专利绝对不是可无的东西,而是皮革皮具企业想要做大做强的必然选择,拥有专利的皮革皮具企业,才能走得更稳更远。





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